会展业的发（fā）展（zhǎn），汇聚巨大的人流（liú）、物（wù）流、资（zī）金流、技术（shù）流、信息流（liú），促（cù）进对外（wài）交流与合作、推动经（jīng）济结构调整（zhěng）、扩大消费需求、增加就业机会、提升城市（shì）知名度和影响力。所以，近年来已有越来越多（duō）的城市把会展业作为地区经济发展的助推（tuī）器和城市对外开放的名片（piàn）和窗口，通过会展（zhǎn）业构筑城（chéng）市对外交流（liú）合（hé）作的平台，带动地区经（jīng）济（jì）社会（huì）快（kuài）速发（fā）展（zhǎn）。但是，会展，不仅（jǐn）是商品的展示、技术的交流，还（hái）是文（wén）化的载体（tǐ）。会展（zhǎn）业（yè）不仅是（shì）一（yī）个经济产业（yè），也是一个文化产业；发展会展业，不仅（jǐn）具有巨大（dà）的经济意义，更有（yǒu）重大的文化意义。重视会展文化建设，用文化引领现代会展业发展，不仅是一个（gè）理（lǐ）念问题，更具有（yǒu）十分（fèn）现（xiàn）实的实践意义。

　　什么（me）是会展文化？用最直白的话讲，以（yǐ）会展活（huó）动为载（zǎi）体所承载和（hé）展示的（de）关于文化的内容，都（dōu）可（kě）以归（guī）诸（zhū）于会展文化。会展文（wén）化不仅仅指的会（huì）展（zhǎn）的（de）选址（zhǐ）、名称的设计、环境的打造（zào）、活动（dòng）的吉祥（xiáng）物、场馆（guǎn）的选（xuǎn）择（zé）和布置、广告的设（shè）计和制作、讲（jiǎng）解员（yuán）服务员的（de）礼仪（yí）和接（jiē）待等（děng）文化的外在物（wù）质形态，或称之显（xiǎn）性文化；更包括（kuò）会展（zhǎn）活（huó）动（dòng）的理念、价值观，企业和员工的信念、道德观念、精神追求，以及企业（yè）的运营（yíng）和（hé）管理、产业的规范和服务标准等精神层（céng）面、制度层面（miàn）的隐性文化。会展文化渗（shèn）透在会（huì）展活动的各个环节和（hé）各个方面（miàn），存（cún）在（zài）于（yú）会展活动的全过程。许多企业把会展文化的建设（shè）仅仅局限在（zài）显性文化上，这是不够的。中国（guó）会展业发展（zhǎn）必须面对、并且亟待解决的（de）核心问题是（shì）这（zhè）些深层次的（de）隐性（xìng）文（wén）化所反映的问（wèn）题，它们不仅对会展业（yè）的健康发展起到制约和规（guī）范作用，更是现代会展（zhǎn）业可持（chí）续发展的方向性的问题。

　　要着力（lì）提升中（zhōng）国会展产业发（fā）展的文化内涵

　　会展作为一个高投入（rù）、高产出的产业，关注（zhù）会（huì）展业的经（jīng）济目标、追求（qiú）会展（zhǎn）产业（yè）带（dài）来的经济效（xiào）益，无（wú）论（lùn）对（duì）于产业本身还是对于地方政府，都是会首先给予（yǔ）考虑的。但是，单（dān）纯（chún）停留在经济层面来看会展，既不能反映会展产业（yè）的（de）本质，也不能恰如其份地解释会展业的产业（yè）地位。发展会展业要充分看到会展既是经（jīng）济的载体，也是文化的载体（tǐ）；既是一（yī）种（zhǒng）经济产业（yè），具有（yǒu）经济功能和效应，同（tóng）时也是一种社会文化活动，具有强烈（liè）的社会文化功（gōng）能和效应。在会（huì）展活动中进行商品和技术的展示和交（jiāo）流时，有意（yì）识地把它当作为社会文化展示和交流的（de）重要（yào）平台，重视文化主题的提（tí）炼（liàn）和可（kě）能产生（shēng）的社会（huì）效果（guǒ）。特别需要强（qiáng）调的是，不仅是文化社（shè）会性的会展活动具有文化功（gōng）能，即（jí）使纯粹经济性的会展（zhǎn）活动中也（yě）包含丰富的文化内涵和（hé）文化功能，要在（zài）展会的背景、环境、主题（tí）、服务、效（xiào）果（guǒ）等（děng）方面等，提高文化（huà）品位。

　　要着力提升会展产业（yè）的价值观（guān）念

　　会展（zhǎn）产业的价（jià）值观（guān）念（niàn）应该建立在合理（lǐ）的利（lì）益平衡和调整的基础上的合作（zuò）与（yǔ）共赢，而不（bú）是（shì）单（dān）纯去追求单一的利（lì）润。会展活动（dòng）通过对消费时（shí）尚（shàng）、消费观念、消费趋（qū）势的影响，会对社会生活产生（shēng）积极的影响和引导作用（yòng）。比如艺术节、艺术展推崇健康积极的文化生（shēng）活，营造高雅的文化艺术氛围；即（jí）使一些纯粹为产（chǎn）业（yè）、技术的展会或活动，也可以以诸如（rú）环保（bǎo）文化（huà）、低碳经济、和谐（xié）文化等积极的理（lǐ）念来引导消费、影响时尚。积极健康（kāng）的价值观念能（néng）反映会展业的积极的社会责任感。

　　但是（shì）无可否认，如果缺乏对（duì）文化的正确理解，不（bú）能（néng）正确（què）把握市场导向，缺乏应有的（de）社会责任感，会展活动也会对市场（chǎng）产生（shēng）消极的引导作用。如（rú）有（yǒu）的见（jiàn）利忘义（yì），迎合庸俗，在车展上愈演愈烈（liè）“香车美女”模式，并（bìng）大（dà）有向房（fáng）展、家（jiā）具展（zhǎn）、卫浴用品展蔓延而一发不可收拾的态势；或一些书展、动漫展上时有所见的恣意（yì）糟（zāo）蹋民族优秀（xiù）文化，在观众中（zhōng），特别在青少年中，产生十（shí）分恶劣（liè）的消极影响。会展活（huó）动对（duì）消费文化很容易（yì）产（chǎn）生一种示范作用，要考虑到（dào）对社会起到什么样的影响和作（zuò）用，不能简单化的用“市场（chǎng）欢迎（yíng）什么（me）我们就搞什么”而一言以蔽之。做会展业的要坚持正确的价值观（guān），要（yào）有（yǒu）自己的审美观，也要有职业道德，有社会责任感。在引导消费时尚方面，应（yīng）该（gāi）有比（bǐ）金钱（qián）更重要的事情需要我们去做。

　　要（yào）着力解决好会（huì）展与传（chuán）统文化的关系

　　所谓传统文化，是指（zhǐ）一个民族（zú）在（zài）自（zì）己历史发展过程中所沿（yán）传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术、制度以及行为方式等（děng），是历（lì）史发展传（chuán）承的产物（wù），是一（yī）个民族区别（bié）于其他民族、立足于世界民族之（zhī）林的依据。会展文化建（jiàn）设应该充分发（fā）掘（jué）和展示民族传统文化，深化（huà）文化内涵。在（zài）会展与传统文化的关系上有两种倾向（xiàng），一种是有（yǒu）些人（rén）把会展文化中的民族（zú）传（chuán）统文化和现代文化对立起来，认为会展文化应该和国际接轨（guǐ），展现的是现代理念、国际（jì）理念，就不能再来强调民族文化（huà）、传（chuán）统文化；另（lìng）一种则是仅仅（jǐn）在形式上、表面上采用一（yī）些历史传统的表（biǎo）征，却缺乏内在的联系（xì）。这两者都有失偏颇。传统文化与现代化、国际（jì）化不应该是对立（lì）或排斥的。“越（yuè）是民族的，才越是世界的。”对于会展文化的建设（shè）来说（shuō），尤其是这（zhè）样。如上海（hǎi）世博会各个（gè）国家馆无论在场馆（guǎn）的建筑（zhù）风格还是展馆主题的提炼，无不是各国传（chuán）统文化、民（mín）族文化的大（dà）展示，因而也就使世博会（huì）赢得（dé）了“不出（chū）国（guó）门，看（kàn）遍世界”的美誉。

　　会展文化发掘和展示（shì）民（mín）族传统文化，是用现代观念表（biǎo）现传统文化（huà）的精髓，这不仅（jǐn）仅是在场馆内外挂几个红灯笼（lóng）或者开（kāi）幕式（shì）闭幕式上舞狮（shī）舞（wǔ）龙等外在的（de）形式，尤（yóu）其要挖（wā）掘传统文（wén）化中那些隐性的文化积淀、思想精髓（suǐ），如（rú）中国传统的和谐文化，中华（huá）老字号的诚信意识（shí）、精品意识、品（pǐn）牌意（yì）识等，这些恰恰是我们今天会展文化建设所要着力追求和（hé）发扬的（de）。要把中国民族文化的精粹融入到（dào）展会中去，迸发出新的火花。

　　要把会展文（wén）化建（jiàn）设与城市（shì）文化结（jié）合起来

　　会展业是城市文（wén）化（huà）与进步（bù）水平的一面（miàn）镜子。如奥（ào）运会、亚运会、世界（jiè）锦标（biāo）赛、F1大赛等大型（xíng）体（tǐ）育（yù）赛事，国际艺术交流（liú）展、艺术节、狂欢节等大型（xíng）文化节事，还有国际顶级（jí）的文娱演出等等（děng），都是以城市为载（zǎi）体展开的（de）。这些（xiē）五彩（cǎi）缤纷、令（lìng）人目不暇接的会（huì）展活动（dòng），极大丰富了城市的文化生活，而且带（dài）动和壮大了文化产业，推动城市文化产业的发展，形成文化产业（yè）链。延伸会展产（chǎn）业链可以把创意产业、广告（gào）策（cè）划业、影象制作业、图（tú）书出版业、游（yóu）戏产业、玩（wán）具（jù）产业等都（dōu）串连起来（lái）、带动起来。要努（nǔ）力把会（huì）展和城市文化结合起来。

　　会展业（yè）的发展，需（xū）要整合城市资（zī）源，依（yī）靠（kào）城市各种元素的支撑。每个城市（shì）要根据自（zì）己的资源特点，结合自己的城市定位（wèi），来决定能不能发展会展（zhǎn）业和发（fā）展什（shí）么样的（de）会展业。会（huì）展城市在选（xuǎn）择（zé）展会（huì）时，也（yě）要充分体现（xiàn）城市特色（sè）、地（dì）域（yù）特（tè）色（sè）。北京奥（ào）运、上海（hǎi）世博、广州亚运的申办成功（gōng），不仅仅（jǐn）依靠会展产业（yè）本（běn）身，更需要依靠城市（shì）整体的支撑（chēng），包括城市的环境、市民（mín）的素质（zhì）等等。通常说会展是城市的形（xíng）象，是城市的名（míng）片，提升了城（chéng）市的整体素质。反过来，每次成功的会展的背后依（yī）托的都（dōu）是（shì）整个城市，北京的奥运（yùn）会、广州的（de）广交会、上海的（de）APEC会和世博会的成功（gōng）无不证明（míng）了这（zhè）一点，它们宣传了城市，但也（yě）是对城市整体功能、素质和综合竞争（zhēng）力的（de）检（jiǎn）验。

　　经（jīng）济和文化是（shì）驱动会展产业的（de）两个车轮。没有实体经济基（jī）础的会展（zhǎn）业（yè）是“无源之水”，没有文化内核的会展业等（děng）于没（méi）有（yǒu）灵（líng）魂。二者不（bú）但是相辅相成的，而（ér）且正像人们所说，未来的会展业的竞争将首先是会展文化的竞争。正是（shì）在这（zhè）个意义（yì）上，我们（men）重视文化的建（jiàn）设，来引领现（xiàn）代会展业获（huò）取可（kě）持续发展（zhǎn）。